回流焊厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
回流焊厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

奥康并购万利威德启动高端战略-【新闻】

发布时间:2021-05-24 00:40:11 阅读: 来源:回流焊厂家

7月05日讯,“今天,我们见证这个洋媳妇正式嫁入中国豪门。”在同行、渠道商以及协会的见证下,奥康正式“迎娶”“恋爱”了两年多的意大利品牌——万利威德,取得其在大中华区的所有权,实现收购国际品牌的梦想,也为这场跨国之恋划上了一个圆满的句号。

从代理权到所有权,从战略合作到兼并收购,奥康在上海正式启动了中国鞋企的国际高端品牌战略,也正式对外宣布了中国鞋企国际合作的新模式。

跨国合作

“2008年1月8日,我仍然清晰地记得这个日子:我和万利威德董事长阿曼多签署合作协议后拥抱的那一刻。激动?兴奋?我想都不是,而是一种隐隐的担忧”,回忆两年前在上海和万利威德签约时的心情,奥康董事长王振滔对记者表示,当初对于这次合作的态度是谨小慎微的。因为对于洋品牌的中国化路径大家都在探讨和摸索,没有现成的路子可走,“所以我经常对我的团队讲,不要盲目地模仿和跟随,一定要找到适合奥康的国际合作模式。”

事实上,在之后的两年多时间里,奥康一直在探索。

在品牌定位上,结合中国消费市场与万利威德自身的产品诉求,将目标消费人群锁定在35-45岁的精英人士,他们受中国传统文化的熏陶,自我人生阅历丰富,他们欣赏低调不失内涵,欣赏细节带来的高品位,这种正是万利威德的人群定位。一个品牌要打动这群人的心,就要进入最核心、最精准的渠道来传播品牌形象,因此万利威德品牌非常注重VIP客户的消费体验。除了推出持卡打折、消费积分、赠送礼品等优惠活动,还会举办类似高端私人派对的活动。这种线下传播方式,更加注重客户体验,是口碑传播和体验式营销的典型方式。

在产品研发上,奥康充分利用万利威德的研发优势,派专人前往意大利万利威德研发基地学习,邀请万利威德的研发专家定期来奥康授课,对国际市场的时尚风格、材料、鞋配件、鞋款趋势进行分析和设计。

两年的摸索和实践,奥康交出了一份满意的答卷:在近200家全国高级商场中,销售业绩不断翻番。

面对这份业绩,所有人都想知道答卷背后的秘诀是什么。

“这几年我们和国际品牌的合作,证实了自己完全具备了运作国际品牌的生产和销售能力。我们就试探性地从生产加工和代理,走向拥有其核心技术和品牌独立运作能力,这就像走在一条微笑曲线上,曲线的两端是技术和品牌。但是大部分企业只看到了洋品牌的价值,忽视了另一端的技术。你试想下,微笑曲线缺少另一半,怎么走都是一个向下的滑坡。”就从这个理论出发,对于争论颇多的奥康并购万利威德的前景,王振滔表示自己非常有信心。

奥康此次正式并购万利威德,将买断其在大中华区的所有权,从研发设计、生产制造到品牌营销完全包揽操作。

成都有哪家知名白癜风医院

尖锐湿疣能治好吗

长春治外阴白斑方法

成都治强直哪家比较好_强直性脊柱炎辅助锻炼方法

长沙生活规则有益减轻白癜风