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手机电视下一个时尚

发布时间:2021-01-21 08:14:43 阅读: 来源:回流焊厂家

英国《金融时报》安德鲁•埃奇克利夫-约翰逊(Andrew Edgecliffe-Johnson)、马克•奥德尔(Mark Odell)

2006年1月12日 星期四

在最近一个关于未来电视广播的论文集中,英国电视台(UKTV)电视频道集团首席执行官迪克•埃默里(Dick Emery)写道:移动电视 “正如在公开场合做爱——这个主意很是令人兴奋,却并非总那么实用”。

过去一年里倒真是不乏兴奋之情。广播网运营商的收益不断下降,人们期望移动电视对此有所帮助。广播公司问题不断,因为观众反复无常,广告收入支离破碎,人们期望移动电视也能攻克这些问题。

沃达丰(Vodafone)于 2004年11月与21世纪福克斯(Twentieth Century Fox)联手,在10几个欧洲国家以及日本,通过其第三代移动广播网,播送根据电视剧《24》专门制作的1分钟“手机连续剧”。一个月之后,法国电信(France Telecom)的移动运营分支机构奥兰治公司(Orange)开始经由其网络向法国的3G手机转播电视画面。一系列高调交易紧随其后,家庭影院频道(HBO)、英国独立电视台(ITV)、Mediaset等广播公司与和黄3公司、Cingular Wireless、意大利移动通讯(Telecom Italia Mobile)等移动运营商结成密切关系。

迄今,这种新媒体成败如何还无从判断。去年关于“3G圣诞节”的预言经证实有误,因为所提供的手机与第二代电话相比,体积更大、又没那么吸引人。在即将到来的一年里,移动业和电视业将会知晓,在最新式电话上提供的服务是否会令消费者感到兴奋,也就是:移动电视是否会被证实为另一种时尚?

大笔资金在冒险

大笔资金在冒险。移动运营商仅在英国就向第三代许可证和基础设施投入了400亿英镑(合690 亿美元):它们期待着在手机上提供电视和音乐节目,能激发消费者购买价格更高的3G产品。而内容所有者知道,现在观众很多时候远离住处、远离电视。个人录影机、iPods和视频点播的增加,以及电视“真人秀“节目短信投票的成功都表明,它们可以利用个性化和互动趋势来赚钱。

然而,只有参与者在移动电视上投入巨额资金,一些重要问题才能得到完全解答。这些问题包括:这个市场能有多大规模、相互竞争的几种技术中哪种会最终胜出、价值将如何分配等等。而且,一些关于市场潜在规模的早期研究也使人们有理由谨慎一些。

调查结果不妙

在英国, Olswang律师事务所对1500名13至55岁年龄段人士进行的调查发现,只有17%的人希望在移动电话上看到电视节目,与之相比,有44%的人表示他们会在个人电脑上收看节目。由于担心该服务的成本以及画面和声音的质量,70% 的人表示,他们压根儿就不想在手机上看电视。与之类似,市场调研公司Strategy Analytics发现,在英国、意大利、法国和德国受访的人士中,只有不到20%的人有兴趣在手机上看电视。

即便如此,该咨询机构预计,明年移动视频点播、流媒体和其它移动广播的全球市场可能接近翻倍,达到27亿美元,并在2010年之前升至122亿美元。这一估计结果得到某些电信高管的私下支持,他们表示,视频和音乐内容已在某些市场占到10%以上收入。

不过,许多移动运营商和设备制造商的高管们承认,要知道移动电视是否能流行,目前还为时过早。爱立信(Ericsson) 战略主管彼得•奥尔森(Peter Olson)表示: “2005年已成为启动年,2006年将是市场测试年,我们相信在2007年以前,我们将能看到市场的产出情况以及它(移动电视)能否成为主打产品。”爱立信是全球最大的移动网络制造商。

收入如何分成

要估计能赚多少钱是件更复杂的事,因为运营商提出了各种不同的定价选择。人们普遍将英国视为欧洲移动电视大型市场中最先进的一个。在英国,奥兰治等一些公司正在收取每月5至10英镑的统一费用。包括3UK在内的其它公司采取了一种捆绑式方法,包括全部的声音记录、文本消息、音乐和视频,起价为每月35英镑。包括意大利移动通讯(Telecom Italia Mobile)和法国的SFR等数家欧洲大陆运营商,目前收费为每分钟0.25至0.50欧元。

在内容所有者、网络运营商以及集成商之间如何分享“战利品”方面,同样存在迥异的差别,这些人从不同的来源获取内容,并将其设计成适合移动屏幕的格式。Strategy Analytics公司的无线消费用软件部门负责人菲尔•泰勒 (Phil Taylor)估计,在沃达丰和天空电视台(Sky)这样一种合作关系中,广播电视公司将拿到50% 的收入,剩余部分留给运营商和其它服务供应商分享。

成人娱乐公司Private Media 无线内容部门主管蒂姆•克劳森(Tim Clausen)表示,它只获得了收益的四分之一,运营商拿走了一半,剩余的给了集成商。然而,这是一项利润较高的业务,因为在新的传输平台上播放其现有的节目库方面,该集团不用负担费用。

什么节目才适合?

对于参与各方的一个大任务是,为移动设备获取适当的内容。运营商目前简单地按电视频道时间表播放内容,某些人认为这并不合适。早些时候的试验已表明,消费者偏爱短片(他们能在公交车站或等朋友时观看这些节目),而非广播公司习惯生产的那类长节目。因此,运营商早期提供的内容都主要以新闻要闻、体育精粹、音乐节目和色情节目为特色。

Buongiorno英国业务主管卢卡• 帕加诺(Luca Pagano)表示:“这被称为零食内容,这种节目长度为4至5分钟。它是‘寂寞杀手’。”总部位于意大利的Buongiorno是一家制作公司和集成商,专门制作手机节目内容。他补充道:“现在手机都是应用点对点的网络通讯方式;在娱乐内容方面,我们才刚刚开始。”

这种媒体正在改变手机参与节目以及短篇肥皂剧和“手机连续剧”。 Buongiorno已经在意大利和英国利用球迷发送的视频内容,制作了一档足球节目。同样, 3UK正在寻求与SeeMeTV合作,创建一个类似互联网上网站的移动群体。后者是一项允许用户将自己的视频内容传送到中心服务器上的服务。其他人收看要支付0.1英镑,如果下载人数足够多的话(在这里,最低为 1000人),每下载一次,作者还可以获得0.01 英镑。

在美国,移动内容集成商 MobiTV通过Sprint-Nextel和Cingular提供27 档节目。该公司已与美国职业棒球大联盟 (Major League Baseball)签订协议,现场直播比赛实况,同时遵守一些限制规定,以保护门票收入:运营商将把信号控制在特定区域内。

一场科技大战

然而,一场科技之战正在酝酿之中,这可能会阻碍新型服务源源不断地推出。现在多数运营商通过3G网络播放其“直播”节目。然而无线频谱接收能力有限且移动电视的需求量大,这意味着,如果这项服务获得成功的话,它将令3G网络不堪重负。

更多高效数字播放技术正在欧洲接受测试,并已经在韩国开始应用,但仍然不确定,该行业是否将选择一种结合方式。爱立信认为,答案在于将现有的3G网络进行升级,该公司辩称,靠这种方式播放的电视节目与观众结成了一对一的关系,并增强了互动性。爱立信还指出,采用数字播放技术的运营商必须投以重资,以建立新的全国网络。

另一方面,诺基亚正支持一项数字播放技术。许多行业人士认为,解决方案是将两种技术结合起来:通过为用户定制的数字网络播放节目,之后通过使用运营商的3G网络保持互动性。一家通过3G网络播放节目的英国运营商主管暗示,运营商可能不会对新的数字网络投入重资。这一网络由第三方代表所有运营商建立并运营。

然而,除非事实表明,人们希望通过手机观看电视节目而且收入开始大量流入,否则人们针对更复杂的传输技术的辩论将变得严肃起来。该行业期望其对于这一媒介的激情将真正引发消费者的热情。

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