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无线视频市场成熟尚待时日

发布时间:2020-02-10 12:34:15 阅读: 来源:回流焊厂家

2004年“五一”前夕,在中国“3G”的时间表仍不可捉摸的时候,两大移动运营巨头之一的联通在无线视频领域掀起了波澜,联通以“用手机看电视”为卖点召开“视讯新干线”新闻发布会,很快被业界炒作为“联通预热3G”、“3G业务首次推出”,从而抓住了众多眼球,联通在这一刻挣足了分。

同期,移动却显得低调许多,一直在国内移动通信领域“执市场与品牌牛耳”的中国移动传出了推出一款智能手机的消息,只附带说明这款智能手机同样能够实现类似的无线视频功能,没有大规模的业务宣传,也没有精心制作的品牌造势,移动仿佛处于“暗战”之中。

时间过去了一个月,通信产业报记者从联通新时讯公司了解到,“视讯新干线”各项业务正按照计划进行,首批3000台智能终端已经通过代理商发到各省,第二批终端正在陆续到来,“试运行”非常顺利,将会按时在6月30日结束,进入正式市场推广阶段。

看起来联通在这一领域已经掌握了先机,而移动似乎也不甘落后,无线视频时代会很快来临吗?

联通的“形象工程”?

许多地方的移动分公司经常把“双领先”战略放在嘴边,而联通念念不忘的口号是“旗鼓相当、各具特色”。有业内人士认为,联通推出“视讯新干线”是要搞一个好看的“形象工程”,抢先进入带有明显3G特征的无线视频业务领域,从而在竞争势头上压倒对手,在观众心理上扭转局面。

联通市场部李为冲总经理认为,无线视频流确实是3G的标志,而联通不过是运用已有的网络技术实现了“用手机看电视”,这是非常自然的,同时,联通也清楚地认识到,真正能够提供成熟的无线视频业务,进入无线视频时代,从目前的情况来看,还有一个逐步完善的过程。

这个过程首先是技术和网络的进一步成熟,联通的CDMA1X网络将会再次升级。新时讯公司牟景文副总经理告诉记者,联通随着网络技术的发展,将会提供目前“视讯新干线”缺失的一种业务———移动可视电话,也就是点对点的移动可视通话业务。如果这项业务实现了大面积的推广,那么其用户就已经进入了3G时代。

市场推广的悖论

新时讯公司牟总告诉记者,在正式推向市场时,这款能够实现无线视频功能的手机的售价没有改变,仍然是7880元。一些业内专家认为,“视讯新干线”终端的昂贵价格表明了联通此次仍然针对的是高端客户,而观察联通以往针对高端客户的市场推广效果并不是十分理想,联通要走高端之路必须谨慎小心。

李为冲并不太赞成这种把“视讯新干线”业务定位于高端的说法,他认为,高端与低端客户是按照语音话费的多少来划分的,而使用大量数据业务的用户并不一定是语音方面的高端用户。

以短信业务为例,年轻人是短信业务的主要市场,这些人的普遍特点是对新业务具有好奇心并勇于尝试,同时在使用语音服务方面比较节省。李为冲认为,短期内,移动通信的主要用途仍然是打电话或发短信,“视讯新干线”业务的市场培育需要“稳扎稳打”。

另外,谈到制约这一市场发展的最大瓶颈,我国居民平均收入水平较低或许是客观因素。李为冲认为,与近邻日、韩相比,实现无线视频技术本身的价格是一样的,但购买终端的费用只占日、韩年轻人月收入的四分之一或三分之一,而我国年轻人需要用两到三个月的收入才能支付这笔费用,所以在启动市场时面临着这样一种困境:年轻人最有可能使用却用不起,高收入人群用的起却不一定会用。推广悖论由此产生,而这或许也是我国政府迟迟不能在发放3G牌照上下决心的根本原因,李为冲这样分析。

培育核心竞争力

在资费方面,无论联通还是移动都表示,实行包月制应该是打开无线视频市场的既定选择。那么已经大张旗鼓进入市场的联通在拓展市场方面将会有多少作为呢?联通对这一市场寄予了多大期望呢?

新时讯公司牟总告诉记者,目前新时讯公司正在积极完善平台建设,一方面丰富流媒体内容,建设门户网站;一方面完善计费与各省结算的管理平台、服务平台;同时CDMA1X网络也会进一步升级。总而言之,平台建设是“生死攸关”的大事。

联通市场部李为冲总经理认为,一个电信运营商在激烈竞争中必须要拥有核心竞争力,首先的一个体现就是业务的创新,同时要勇于进行营销的创新,商务模式的创新以及产业链的创新。联通推出“视讯新干线”业务,就是着眼于未来,一旦市场发展到达了一个临界点,联通就将体现出自己的核心竞争力,以争取市场的领先地位,虽然这一切都需要时间。

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