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机械-卷烟产品-小包装 大文章(二)

发布时间:2021-10-25 18:42:40 阅读: 来源:回流焊厂家
机械-卷烟产品-小包装 大文章(二)

主持人:刚才谈的都是卷烟包装材料和技术方面的“先进性”,中国卷烟包装在艺术设计方面表现如何?陈国创:国内卷烟包装设计可以说是风格差异、个性鲜明。下面我举几个比较有特点的,略作分析。“中华”,是传统作品的1个典型代表,有着划时期的意义。大红的底色显得饱满、庄重,带有浓厚的喜庆色彩。它1经推出便犹如众星捧月,其他卷烟厂纷纭效仿。“中南海”的包装也很有特点,它的文化含量很高,烟盒以白色为底色,蓝白照映,清素淡雅。“中南海”这3个字采取名家书法,效果很好,无形中提升了“中南海”的艺术价值。主持人:与国外卷烟相比,国内卷烟包装整体上具有什么特点呢?陈国创:以混合型卷烟为主的国外卷烟多采取简约的设计、淡雅的色采和本钱较低的白卡纸,这主要是为了与其焦油量低、口味平淡的特点相搭配。而我国卷烟仍以烤烟型为主,商标设计中1般既有图案,又有文字,色彩比较浓重、深沉,而且我国卷烟包装现在大多采取镭射技术,本钱较高。众说卷烟“过度包装”主持人:提及包装本钱,就不能不谈到“过度包装”的问题。最近几年,月饼、保健品等食品包装过分浪费的现象蔚然成风,已遭到社会舆论不遗余力的“口诛笔伐”。而卷烟因包装过度、广告费用开支过大,导致企业3项费用增加的情况,也引发了国家局的高度重视。郑富钢:卷烟过度包装现象主要集中在高级卷烟,现在高级硬盒卷烟包装大多采取激光技术,其本钱占到生产本钱的25%⑶5%,有的产品还采取磨砂技术,其所占生产本钱的比例超过了40%。这类过分豪华的包装,已远远超越了包装应有的功能,包装已演变成为企业相互攀比、寻求高级的“利器”。这样做首先是导致本钱严重超标,加重了企业和消费者的负担,其次是造成了材料的极大浪费,给环保带来了不利影响。据统计,城市垃圾中的各种包装废弃物年排放量中重量已占到固体废弃物的1/3,体积更是到达1/2之多,且每年还以10%的惊人速度递增。从社会影响来看,“过度包装”还会助长片面寻求奢华的不良风气,客观上刺激人们的非理性消费,由此引发的社会舆论不利于烟草行业建立良好的社会形象。我国卷烟包装印刷所需技术和工艺标准仅次于人民币和有价证券。瞿军:在讨论“卷烟过度包装”问题之前,有必要界定1下“过度包装”。从理论上说,“过度包装”是1种功能与价值“过剩”的商品包装,它主要表现在耗用过量高级材料、包装体积过大、装璜奢华等方面。公道而适当的包装,是指包装的作用、效益和本钱处于基本调和、平衡的状态。而什么样的“度”才是公道的,需要根据不同的商品和不同的用途进行具体分析。陈友林:过度包装现象出现的缘由不能完全归结为企业寻求利益的最大化,由于企业所采取的包装策略是与社会经济和文化发展程度、市场竞争环境、消费者需求和相干政策、法律法规的规定分不开的。比如,企业要实现利益最大化,就不可能漠视市场规律,忽视消费者的需求。所以,卷烟产品才按目标消费群体细分为5个档次,其中1类、2类高端产品的目标消费群体,因其社会政治和经济地位的重要,更重视卷烟消费时的心理体验。豪华而精美的包装可以满足他们的这类需求,且其经济能力也能承受高级包装带来的高价格。而生活水平中等或更低的消费对象,他们购买卷烟不是为了送礼,而是自己品吸,他们通常会买3类以下的中低端产品,因此这些产品采取标准型或经济型包装,价格也控制在消费者可以接受的范围内。瞿军:可以肯定的是,在包装方面,我国烟草行业大多数厂家、大多数产品的包装都是适度的。可以通过以下两个方面验证这个说法:第1,绝大部分卷烟产品的单包包装从里到外的材料无1不是功能性的需要,即避免香气散失的内衬纸、固定形状并保护烟支的纸质盒(20支装)、避免湿润的薄膜和方便开启的拉线。至于使用10个小包的条装盒和50条卷烟装的箱都是为了方便储运和计量。第2,从本钱构成方面看,卷烟包装本钱在总本钱中所占比例不是很大。以大箱(50000支)计,高级卷烟的总本钱约4500元,而包装本钱1般在1500元左右;中档卷烟总本钱约2500元,包装本钱通常为500元。可见,卷烟的包装本钱与总本钱大致比例基本上控制在1∶3到1∶5之间。固然,也有极少量铝盒、塑料盒、木盒、再生纸盒等超凡包装产品,但那些主要用于礼品烟。主持人:您提到包装本钱占生产本钱的比例问题,据我所知,国家虽然已立法对过度包装说“不”,比如今年4月1日起实行的《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》对生产者的回收包装责任进行了逼迫性规定,但国内目前还没有可以界定商品是否是包装过度的量化标准。在这方面,国外有没有可以鉴戒的经验?郑富钢:在国外,许多国家对产品包装的管理都10分严格,要求企业将包装本钱控制在1定范围内,否则将遭到政府处罚。比如日本政府制定的《包装新指引》明确规定:包装空位不得超过包装体积的20%盖好的厂房还能强拆吗,包装本钱不得超过产品销售价的15%.在韩国,物品过度包装属于背法行动,政府会对过度包装的厂家进行罚款。美国和加拿大则规定,如果包装内有过量的空位,包装与内容物的高度、体积差异太大房子被强拆请律师靠谱吗,或包装是非技术需要,就将被认定是欺骗性包装,而包装处理费由政府向批发商收取。欧洲各国政府也都制定了包装法,比如德国的《循环经济法》,丹麦的“绿色税”制度。瞿军:国外对过度包装主要实行3种控制手段:第1种是标准控制哪类危房可以申请司法强拆,即对包装物的容积、包装物与商品之间的间隙、包装层数、包装本钱与商品价值的比例等设定限制标准;第2种是经济手段控制,如对非纸质包装和不能满足回收要求的包装征收包装税,或通过垃圾计量收费,引导消费者选择简单包装;第3种是加大生产者责任,规定由商品生产者负责回收商品包装,通常可以采取押金制的办法拜托有关商业机构回收包装。为了便于回收,生产者会主动选择使用材料少、容易回收的包装设计。