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联想欲破电视发展困局独立品牌17TV成稻草

发布时间:2021-01-21 15:26:37 阅读: 来源:回流焊厂家

速途网5月18日消息(报道 萧阳)5月20日,联想集团将推出独立品牌智能电视17TV。关于“17”的任何描述,联想内部人员都三缄其口,只说20号再会。

据悉,17TV的研发团队是从联想集团智能电视事业部独立出来形成的单独公司,由原事业部经理熊文牵头。市场传言,新公司由联想与阿里巴巴共同注资。

2012年5月8日,联想集团推出智能电视,主打中高端市场。总经理熊文接受媒体采访时表示,由于中高端的市场空白,联想智能电视将发力中高端市场,并且预期三年内成为国内一线品牌。但事实是,这款智能电视的业绩平平。两年后,熊文告诉媒体,他们的市场策略发生了变化。而这种变化主要体现在销售渠道上,利用京东天猫电商平台销售,并且由传统的专卖店转变为体验式购物销售。在产品实质上,熊文并未提及。

就在2012年联想推出智能电视一年后,2013年5月7日,乐视推出了超级电视,一时舆论沸腾。受此影响,第二天乐视股价早盘涨停。2014年,乐视电视销量170万台。

同时,老牌厂商如TCL、创维和海信也不甘落后。据统计,2014年中国智能电视的销量突破2300万台,其中仅TCL、创维和海信三家就占有729万台。今年4月份,公开资料显示,创维智能电视机总销量为27.5万台,TCL集团总销量为59.33万台。可见,智能电视的市场潜力虽大但同时竞争不亚于智能手机领域的激烈。

包括小米电视,这些新老牌电视厂商的市场战略具有一个相似的特点,就是互联网化。无论从销售渠道还是品牌命名,它们都倾向于互联网思维。例如,乐视本身定位于互联网科技公司,而小米一向以互联网营销思维见长,更值得注意的是,为了与传统品牌概念切割,向互联网化靠拢,酷开从创维线上子品牌的定位向独立的网络科技公司过渡。

因而对于联想集团分割出独立的智能电视子公司的决策,速途研究院院长丁道师认为,大船难调头,在联想的机制下要想把智能电视做起来很难。创维、康佳、海尔竞争对手通过设立独立品牌获得了一席之地的市场份额,让联想电视看到了转型的发展新方向。促使这艘大船力排掣肘,分立出独立的品牌公司。 丁道师同时表示,联想未来将会逐步的开始做减法,未来联想手机也有极大可能推出独立的品牌。

而从表面上看,联想集团的这一步,走得到底有些慢了。至于能否后发制人,这不是一件冒然下结论的事。可以肯定的是,如果传言属实, 那么联想集团利用强大的供应链资源与阿里巴巴资源整合,这的确能让人看到相得益彰的市场信心。

至于这款17TV,在同质化严重的智能电视市场,它的定价是否会倾向于中低端,而体验上能否给用户别出心裁的惊喜,以及为什么取名17?17有着什么样的故事?还需要等5月20日揭晓。

联想集团似乎年轻了许多,也“变坏”了许多,它从没这样吊人胃口。

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